Columna de Nicolle Etchegaray, Claudia Ramírez y Sebastián Rivera: La necesaria interpelación a periodistas y medios por las encuestas

“Cuando se hacen bien, las encuestas son el mecanismo más confiable y preciso que tenemos para conocer las preferencias de la ciudadanía. Esto, sin embargo, no las hace independientes de la realidad que miden. La investigación empírica indica que las encuestas no solo comunican lo que sucede con la opinión pública, además, son un insumo clave en el proceso por el cual la opinión se desarrolla y evoluciona”.

“Los estándares internacionales de buenas prácticas obligan a transparentar los indicadores metodológicos básicos, porque estos son esenciales para una correcta interpretación de los datos. La famosa ‘ficha técnica’ que describe el tipo de diseño muestral, el nivel de representatividad, margen de error, nivel de confianza, entre otros, son datos indispensables para realizar comparaciones y leer lo que los datos realmente dicen (y lo que no pueden decir). Tras analizar más de 700 noticias sobre elecciones en Chile, vemos que estos estándares sólo los cumple un segmento reducido de los medios. Lo que es peor, frecuentemente no lo hacen tampoco numerosas empresas encuestadoras”.