Académico Marcelo Santos analiza las estrategias digitales que marcaron la elección presidencial en Brasil
Santos analiza el papel de las estrategias digitales en la campaña presidencial de Luiz Inácio Lula da Silva, entre ellas el canal de WhatsApp “Ejército de Lula”.
28 / 10 / 2026
Marcelo Santos, académico de la Facultad de Comunicación y Letras, analiza la última elección presidencial de Brasil, en la que Luiz Inácio Lula da Silva se impuso a su contendor, Flávio Bolsonaro, por una diferencia de 4,4 millones de votos. El resultado estuvo marcado por una remontada electoral que le permitió revertir la tendencia de la primera vuelta y asegurar un nuevo mandato presidencial.
Una de las estrategias que destacó en esta elección fue el llamado “Ejército de Lula”, un canal de WhatsApp que alcanzó cerca de 11 millones de seguidores. A través de esta plataforma, los simpatizantes del candidato difundieron videos para contrarrestar la desinformación y acercar la figura del mandatario al lenguaje y los formatos de las redes sociales.
Al respecto, Santos destaca el alcance de esta iniciativa y su capacidad para movilizar a los simpatizantes del Partido de los Trabajadores, incluso a aquellos que no participaban directamente en la coordinación de la campaña.
“Un canal de WhatsApp que hoy día tiene 10,9 millones de seguidores, mientras que la tropa de Flávio tiene dos millones. Hubo varias iniciativas: Lula hizo su primera transmisión en vivo como streamer y también realizó un corto de animación al estilo anime. El gran mérito de ese canal es que, cuando hay gente que quiere movilizarse, pero no sabe muy bien dónde hacerlo, encuentra un lugar. Es gente lulista, del PT, que no está en los grupos de coordinación de campaña ni nada, pero encuentra un espacio donde hay alguien que la alimenta [con contenido]”, explica el académico.
Asimismo, Santos destaca el uso de recursos audiovisuales y del humor para conectar con las audiencias digitales y generar contenidos que pudieran circular ampliamente en las redes sociales.
“Es un personaje muy simpático, muy carismático. Entonces, él decía: ‘Ahora mira, voy a poner este video’, miraba la cámara y decía: ‘¡Explode!’, como le decía. Entonces, hay memes”, comenta.