Estudiantes de Publicidad desarrollan creativa campaña para fortalecer el reciclaje en la Universidad

Como parte del examen final de la asignatura Laboratorio de Transmedia, estudiantes de la Escuela de Publicidad de la Universidad Diego Portales desarrollaron campañas de comunicación para UDP Verde, con el objetivo de promover el reciclaje y fortalecer las prácticas de sustentabilidad dentro de la comunidad universitaria. Las propuestas fueron presentadas ante representantes del programa, quienes evaluaron los proyectos y seleccionaron las iniciativas más destacadas.

La colaboración surgió a partir de una experiencia previa entre UDP Verde y la Escuela de Publicidad. Según explicó Sebastián Pérez Bannen, director de Vinculación con el Medio y responsable de UDP Verde, el desafío respondió a una necesidad concreta de la Universidad. “Teníamos unas metas de aumentar el reciclaje y sentíamos que no estábamos llegando suficientemente a la comunidad estudiantil y de funcionarios. Necesitábamos ideas para implementar una campaña que aumentara el correcto uso de estos espacios y mejorar nuestros indicadores de reciclaje”, señaló.

Como en otras instancias formativas de la Escuela, el brief fue entregado al inicio del semestre, permitiendo que los equipos investigaran y desarrollaran sus propuestas durante meses.

Creatividad para impulsar el reciclaje

La campaña ganadora fue “Match Perfecto”, desarrollada por Juan Pablo Díaz, Damaris Chávez, Matías Becerra y Millaray Valdes, quienes propusieron transformar el reciclaje en una experiencia cercana y entretenida mediante una narrativa transmedia. La propuesta incorporó un ecosistema de comunicación y gamificación protagonizado por los personajes Verdi y Don Mixto, diseñados para representar las buenas y malas prácticas del reciclaje.

Para Juan Pablo, uno de los principales aprendizajes del curso fue comprender cómo una idea debe adaptarse a distintos formatos y plataformas. “Aprendimos mucho a poder llevar un concepto a diferentes medios y así crear un ecosistema. Hoy en día los conceptos necesitan vivir en Instagram, TikTok, páginas web y también en espacios físicos. Ha sido una muy buena experiencia porque aprendimos a que un concepto pueda sobrevivir en diferentes ecosistemas”, afirmó.

En tanto, Damaris destacó que trabajar sobre una problemática que viven diariamente como estudiantes permitió desarrollar una propuesta más cercana a la realidad universitaria. “Podemos encontrar hallazgos o cosas que nosotros mismos estamos viviendo. Entendemos la problemática desde adentro y eso es justamente lo que necesita una campaña como esta”, señaló.

Propuestas con potencial de implementación

Desde UDP Verde valoraron el nivel de las campañas finalistas y la capacidad de los estudiantes para transformar un problema institucional en propuestas concretas.

“Lo que más me llamó la atención fue la creatividad, la rigurosidad de la investigación, el enfoque multimedia y la calidad técnica de los estudiantes”, destacó Sebastián Pérez Bannen.

Sobre la campaña ganadora, agregó que “encontramos que era la más simple de ejecutar y, al mismo tiempo, la que generaba mayor interacción y un vínculo emocional con la comunidad. La idea de incorporar un antagonista reflejaba muy bien el problema que queríamos abordar. Creemos que es una campaña con un enorme potencial de recordación y de implementación dentro de la Universidad”.